House of Cards: investimento em conteúdo original
Após apresentar bons resultados no primeiro trimestre de 2015 e conquistar a marca de 62 milhões de s ao redor do mundo, o serviço de streaming Netflix atingiu um valor de mercado maior do que a tradicional rede de TV americana CBS. De acordo com especialistas do mercado financeiro, caso continue a crescer no ritmo atual, o Netflix pode chegar a 180 milhões de s em todo o mundo em 2020.
A companhia de vídeo por streaming adicionou cerca de quatro milhões de novos s no primeiro trimestre do ano, o que fez com que o preço das ações atingisse 562,05 dólares, o valor mais alto da história da empresa, e o seu valor de mercado chegasse a 34 bilhões de dólares, maior do que o valor atual da rede de TV CBS.
Nos últimos anos, desde que começou a investir em conteúdo original, o Netflix tem crescido num ritmo extraordinário. O serviço já está presente em cerca de 40% dos lares americanos e, de acordo com uma pesquisa realizada no início de abril pelo Clear Voice Research, os americanos gostam mais do Netflix do que da TV tradicional. Segundo a pesquisa, 50% dos entrevistados disseram que gastam mais tempo assistindo a conteúdo no Netflix do que nos canais de TV tradicionais.
Novo mercado, novas disputas
A mudança no comportamento do público está levando as redes de TV tradicionais a criarem os seus próprios serviços de streaming para disputar esse novo mercado. A HBO, um dos maiores canais de TV a cabo dos EUA, criou recentemente um serviço de streaming pago do seu conteúdo para aparelhos móveis; a CBS também oferece um serviço, o CBS All Access.
Segundo especialistas, o Netflix pode crescer ainda mais nos próximos anos. A empresa, que ou a operar na Austrália e Nova Zelândia em março, pretende iniciar operações no Japão até o final do ano, dando continuidade aos planos de expansão global. Caso continue a crescer nesse ritmo, especialistas do mercado já projetam que ela alcance 180 milhões de s em 2020, especialmente se conseguir entrar no desejado mercado chinês. “Na China, nós ainda estamos aprendendo qual é a melhor maneira para entrar no mercado, ainda não estamos certos”, declarou recentemente o cofundador e executivo-chefe, Reed Hastings.
Porém, com o surgimento de novos serviços de streaming que se juntam aos já existentes Hulu e Amazon Prime, o Netflix deve encontrar o caminho menos livre para aumentar sua base de usuários. Para continuar seus planos de expansão, a empresa anunciou que pretende exibir 320 horas de conteúdo original em 2015 – produções originais como House of Cards e Orange is the New Black já são sucesso de crítica e público.